 |
| Kuva 1 |
Trendien ennakoinnin, seuraamisen ja hyödyntämisen avulla yritykset erottautuvat toisistaan omalla toimialallaan sekä kuluttavat paljon aikaa ja resursseja sen eteen, että olisivat ensimmäisinä ottamassa tulevaisuuden trendit vastaan vahvaa kilpailuhenkisyyttä painottavassa yritysmaailmassa. Trendien ennakoinnissa on kyse sattuman ja riskien pitämisestä aisoissa, ja huomioitava tarkasti erilaisten yhteiskunnallisten tapahtumien vaikutus tulevaisuuteen ja trendeihin.
Trendit voivat ilmestyä mistä tahansa, vaikka niillä on tiettyjä selkeitä kehitysreittejä. Usein ne syntyvät senhetkisten trendien vastakohtana, anti-trendinä, vastustamaan yleisenä normina pidettyä ilmiötä ja heittämällä sen päälaelleen.
Viime vuosien vastakohtaisia trendejä ovat olleet esimerkiksi luonnollisuuden ja kauneuskirurgian suosion yhtäaikainen nousu. Toisaalla ihmiset etsivät yhä yksinkertaisempia ainesosaluetteloja kosmetiikkatuotteidensa kyljestä tai siirtyvät meikittömyyteen, toisaalla vääristynyt mielikuva omasta kehosta ja mahdottomien kauneusihanteiden seuraaminen ajavat yhä nuoremmat pistosneulojen tai veitsen alle muokkaamaan ulkonäköään muovisen ja luonnottoman näköiseksi.
Nuoret ovat vastuussa noin 5 prosentista nykyajan trendien luomisessa, koska he etsivät säännöllisesti uusia mahdollisuuksia ja kiinnostavia asioita, joita kenelläkään toisella ei esimerkiksi omassa koulussa tai kaveripiirissä vielä ole. Nuorten lisäksi trendien ennakoijina toimii niin sanottuja trendien haistelijoita, jotka huomaavat uusia trendejä eteenpäin ajavia hentoja muutosvoimia ja selvittävät, miten yritykset pystyvät hyödyntämään niitä.
Trendien ennakoinnissa tavalliset ihmiset ovat yhä tärkeämpiä yrityksille (Hietanen 2018, 3). Myymälöissä työskentelevä henkilökunta tietää, mitä tuotteita asiakkaat kyselevät ja haluavat yrityksen ottavan myyntiin, mistä yritys on saanut negatiivista palautetta tai mistä asioista, ainesosista ja tuotteista he haluavat tietää lisää. Kysyntä myös tuottaa hyvin herkästi tarjontaa, koska pitääkseen aiemmat ja tulevat asiakkaat asiakkainaan yritysten täytyy kuunnella heidän toiveitaan ja tarpeitaan sekä tuottaa hyödykkeitä näitä vastaamaan.
Tässä tilanteessa on hyvä huomata se, että ihmisten täytyisi siirtyä ajattelemaan itseään vaikuttajana kuluttajan sijaan. Kuluttajien rahoilla kun on todella suuri merkitys siihen, mitä markkinoilla heille on tarjolla: kun tarpeeksi monet vaativat esimerkiksi eettistä, vegaanista, luonnonmukaista tai eläinkokeetonta kosmetiikkaa, yritykset ymmärtävät näiden kriteereiden arvon asiakkaiden valinnoissa sekä siirtyvät lopulta kohti kokonaisvaltaisesti kestävämpiä ja eettisempiä tuotantomalleja yksittäisten markkinointikikkojen sijasta.
 |
| Kuva 2 |
Vegaanisuus ja kasvissyönti ovat saaneet viime vuosina paljon huomiota mediassa ja monet ovat siirtyneet itsekin kohti vegaanista elämäntapaa. Kun ihmiset jättävät ruokavaliostaan pois lihan sekä muut eläinperäiset ruoka-aineet, kiinnittävät he nopeasti huomiota muihinkin elämän osa-alueisiin, joissa voisivat tehdä muutosta parempaan ja eettisempään suuntaan. Tämän takia myös kosmetiikkamaailmassa yksi nouseva trendi on ollut vegaaninen kosmetiikka, johon liittyy samalla myös ajatus tuotteiden eläinkokeettomuudesta.
Vegaanisessa kosmetiikassa ei saa käyttää ollenkaan eläimistä peräisin olevia ainesosia, kuten mehiläisvahaa tai hunajaa, ja esimerkiksi meikkisiveltimissä käytetään synteettisiä harjaksia aidon karvan asemesta (Teknokemian yhdistys ry). Koska vegaaniselle kosmetiikalle ei ole muodostettu mitään tarkkaa määritelmää, hankkivat useat yritykset ulkopuolisen sertifioinnin avulla vegaanisuudesta kertovan merkin tuotepakkauksiinsa tai ilmoittavat siitä esimerkiksi sanoilla “Sopii vegaaneille”. On kuitenkin olemassa useita tuotteita, jotka ovat vegaanisia, vaikka niissä ei erikseen luekaan mitään. Siksi kuluttajan täytyy olla tarkkana ostoksilla ja tehdä paljon selvitystyötä etukäteen, jotta saa selville käyttämiensä tuotteiden sisällön.
Vaikka tuote olisi vegaaninen, ei se aina tarkoita etteikö tuotetta tai sen ainesosia olisi testattu eläimillä. Koska eläinkokeet ovat täysin tarpeettomia ja mahdollista korvata vaihtoehtoisilla menetelmillä, täytyisi mielestäni pikimmiten edistää maailmanlaajuista kieltoa kosmetiikan eläinkokeille. Vuonna 2013 Euroopan Unionin alueella astui voimaan historiallinen kosmetiikan ja hygieniatuotteiden eläinkoekielto, joka estää sekä tuotteiden raaka-aineiden että valmiiden tuotteiden testaamisen eläimillä. Ennen tätä EU oli jo vuosina 2004 ja 2009 kiristänyt määräyksiä eläinkokeiden kieltämisestä ja viimein vuonna 2013 kielto tuli voimaan täysivaltaisena. (Teknokemian yhdistys ry.) Tämä on vaikuttanut vahvasti myös muiden maiden katsantokantaan ja esimerkiksi USA:ssa Kaliforniassa hyväksyttiin syyskuussa 2018 laki, joka estää eläimillä testattujen kosmetiikkatuotteiden myynnin Kalifornian osavaltiossa (Helsingin Sanomat 2018).
Paljon on kuitenkin vielä tehtävää, koska USA:ssa myytävien ja valmistettavien kosmetiikkatuotteiden turvallisuutta valvova Food and Drug Administration ei erikseen kiellä eläinkokeita vaan suosittelee valmistajia hyödyntämään sopivia testejä niin, että tuotteiden turvallisuus kuluttajille voidaan varmistaa (FDA 2006). Lisäksi Kiinassa eläinkokeiden uskotaan edelleen olevan paras mahdollinen vaihtoehto, ja kaikki maahan tuotavat kosmetiikkatuotteet täytyy Kiinan lakien mukaan testata uudestaan eläimillä tuotteiden turvallisuuden takaamiseksi, vaikka ne olisi jo testattu muualla vaihtoehtoisin menetelmin ja todettu samalla turvallisiksi. Olinkin todella innoissani ja helpottunut kun luin uutisen siitä, että EU on onneksi keväällä 2018 hyväksynyt päätöslauselman, jossa vaaditaan kosmetiikkateollisuuden eläinkokeiden kieltoa kaikkialle maailmaan. (Yle 2018.)
Ennen kuin tämä maailmanlaajuinen eläinkoekielto tulee voimaan, on myös olemassa erillisiä sertifikaatteja eläinkokeettoman kosmetiikan todistamiseksi. Esimerkiksi suomalainen eläinten oikeuksia edistävä yhdistys Animalia ylläpitää ECEAE:n eli European Coalition to End Animal Experiments -ryhmittymän kanssa Humane Cosmetics -standardia Suomessa ja valvoo eläinkokeettomuudesta kertovan Leaping Bunny -sertifikaatin käyttöä. (Animalia ry) ECEAE perustettiin vuonna 1990 ja toimii koko Euroopan unionin alueella, koostuen yhteensä 20 eri eläinten oikeuksia edistävästä organisaatiosta. Ryhmittymä on Euroopan parlamentin tunnustama asiantuntijaelin eläinkokeiden kieltoihin liittyen ja tekee yhteistyötä sekä Euroopan komission että europarlamentaarikkojen kanssa painottaen inhimillistä tieteen tutkimusta ja edistyksellistä lainsäädäntöä. (ECEAE)
Vegaanista kosmetiikkaa ja vegaanista elämäntapaa voi hyvinkin ajatella nykytrendien vastakohtana eli anti-trendinä. Vegaanisuudessa vastustetaan yleisiä nykyisiä trendejä, jossa lihansyönti ja nahkatuotteiden käyttäminen ei ole suuri kohun aihe tai jossa liha- ja maitoteollisuuden kannattaminen on hyväksyttyä eläinten kustannuksella. Tietoisuuden kasvaminen ja ihmisten sekä eläinten hyvinvoinnin tärkeys ovat onneksi olleet monelle herätys kohti yhteiskuntaa, jossa eläimiä ei kiduteta ja tapeta ihmisten pinnallisten halujen takia.
Sen lisäksi, että trendi syntyy niin sanotusti tyhjästä, voi se olla trendeihin keskittyvän toimiston, yrityksen tai suunnittelijan tuottama analyysin avulla kehitetty visio tulevaisuuden suunnasta (Hietanen 2018, 4). Trendien ennakointia voi tehdä melko helposti myös omassa elämässään. Kiertelemällä esimerkiksi taidenäyttelyissä ja huomioimalla kahviloissa käydessään erilaisten ihmisten meikki- ja vaatetyylejä, keskustelujen aiheita sekä ostoksia riippuen brändistä ja tuotteesta, voi pysyä hyvinkin selvillä mahdollisista tulevista trendeistä. Koska uusien trendien huomaaminen on kuitenkin aika salaperäistä puuhaa, on tärkeää pitää tietonsa ajan tasalla nykyajan trendeistä ja yhteiskunnallisesta tilanteesta seuraamalla kirjallisuutta, lehtiä ja uutisia sekä katsomalla elokuvia.
 |
| Kuva 3 |
Useiden alojen yritykset ovat ottaneet trenditoimistojen osaamisen mukaan strategiseen tulevaisuudentyöskentelyyn. Trenditoimistot tekevät yritysten kanssa yhteistyötä esimerkiksi tuottamalla kohderyhmätutkimuksia, tulevaisuuden trendeistä kertovia kirjoja sekä konsultoivat henkilöstöä erilaisissa uusien tuotteiden ja palvelukonseptien kehittelytilanteissa. Trenditoimistojen asiakkaita ovat muun muassa mainostoimistot, kosmetiikkavalmistajat ja -yritykset, vaateteollisuus, elintarviketeollisuus, hyvinvoinnin eri osa-alueisiin painottavat yritykset, pakkausvalmistajat sekä teknologiayritykset. (Hietanen 2018, 8-9)
Yksi tärkeimmistä ja vaikuttavimmista elementeistä trendien ennakoinnissa on värit, koska ne kiinnittävät katsojan huomion ensisilmäyksellä, ovat tunteita herättäviä puheenaiheita ja saavat siksi myös paljon näkyvyyttä mediassa. Muotimaailmassa värit valitaan noin 12-16 kuukautta aiemmin ennen kuin yksikään vaatekappale on kuluttajien saatavilla. Vaikka niillä on yksittäistä trendejä seuraavaa vaihtelua sesongeittain ja vuosittain, on yleensä varmaa, että syksyllä haluttuja ovat tummemmat ja keväällä vaaleammat ja kirkkaammat sävyt.
Trendien leviäminen on sosiaalisen median myötä muuttunut rajusti, ja nykyään muotinäytöslavoilla esiteltävät vaatteet voivat ehkä edustaa jo kauan aikaa sitten ohi menneitä trendejä. Trendien omaksumisen prosessi on monimutkainen, koska viestintää tapahtuu useiden eri välineiden kautta ja vuorovaikutus yksittäisten ihmisten, ryhmien, organisaatioiden ja instituutioiden välillä tekee trendin muodostumisesta hankalan seurata.
Niin yrityksiä kuin kuluttajiakin on erilaisia, ja kuluttajat on mahdollista jakaa viiteen eri kategoriaan riippuen siitä, kuinka nopeasti tietyn ryhmän jäsenten mielenkiinto uutta asiaa kohtaan herää ja kuinka valmiita he ovat kokeilemaan sekä omaksumaan uutuuksia.
Innovaattorit
Ensimmäiseen kategoriaan kuuluvat innovaattorit. Koska suurimmat riskit uusien trendien leviämisessä syntyvät alkuvaiheessa, ovat innovaattorit paljolti päättämässä siitä, onko trendille olemassa tulevaisuutta. Innovaattorit ovat edelläkävijöitä, joiden rohkeus menee massatuotettujen tuotteiden luoman mukavuuden edelle ja jotka eivät ajattele muiden mielipiteitä omaksuessaan uusia asioita. Innovaattorit voivat olla esimerkiksi näyttelijöitä, urheilijoita tai muotisuunnittelijoita, joiden tyyli ja elämäntavat voivat erota hyvinkin paljon tavallisten ihmisten elämästä. Heidän myös odotetaan työn julkisuuden takia erottuvan vahvasti yleisistä mieltymyksistä ja muita räväkämmät tai oudommat valinnat ovat heille arkipäivää, koska työssään erityisesti muun muassa julkkiksilla ja kuninkaallisilla on suuri vaikutus eri alojen trendeihin.
Varhaiset omaksujat
Seuraava kategoria koostuu varhaisista omaksujista, joilla vaihtuvat kiinnostuksen kohteet ja kokeilunhaluisuus auttavat edistämään tiettyjen trendien etenemistä toisten jäädessä taka-alalle. Monet varhaisista omaksujista ovat niin sanottuja mielipidejohtajia, joiden massasta erottuva tyyli tai elämä vaikuttaa suureen määrään ihmisiä. Mielipidejohtajat, kuten mallit, juontajat, taiteilijat tai muotitietoiset kuluttajat, ovat usein esillä sekä pienemmässä että suuremmassa mittakaavassa. He pystyvät näin muokkaamaan esimerkiksi sosiaalisessa mediassa seuraajakuntansa ajatuksia eri tuotteista ja ilmiöistä, ennen kuin niille on syntynyt suurta määrää kilpailijoita. Koska uusiin asioihin suhtaudutaan usein ensin varautuneesti, on pelkoja taloudellisista ja sosiaalisista riskeistä mahdollista vähentää sellaisten ihmisten kertomuksilla, joiden sanaan ihmiset luottavat ja joita he kuuntelevat tarkasti.
Varhainen enemmistö
Varhainen enemmistö koostuu ihmisistä, jotka eivät halua olla trendin ensimmäisiä esiintuojia, mutta eivät myöskään halua jättäytyä viimeiseksi. Heille tärkeää ovat muiden reaktiot esimerkiksi uusia vaatteita kokeillessa ja pitäessä. Varhaiseen enemmistöön kuuluvat voivat myös kysyä ystäviltään neuvoja ja apua pohtiessaan eri vaihtoehtojen välillä, ja saada näin paremman ymmärryksen uutuuksien hinta-laatusuhteesta tai tarpeellisuudesta. He suhtautuvat innovaatioihin realistisesti ja haluavat valintojensa kuvaavan itseään ja noudattavan yleisesti hyväksyttyjä normeja.
Myöhäinen enemmistö
Varhaisen enemmistön valinnat toimivat tehokkaana lähtölaukauksena varovaisemmin uutuuksiin suhtautuville eli myöhäiseen enemmistöön kuuluville henkilöille. Myöhäinen enemmistö koostuu ihmisistä joille muodikkuus on tärkeää, mutta jotka välttävät ylilyöntejä muiden hyväksynnän tarpeen ja omien epävarmuuksien takia. Trendien omaksumisessa vaikuttavat eniten hinnoittelu, kestävyys ja funktionaalisuus, eikä trendien tutkimiseen käytetty aika ole hukattua aikaa. Kategorian jäsenet seuraavat ensin muita mielipidejohtajia ja kuluttajia sivusta, kunnes päättävät ottavatko trendin osaksi omaa elämäänsä. He voivat myös usein keskustella valinnoistaan ystäviensä kanssa tai ostaa tuotteita toisten esimerkin rohkaisemina.
 |
| Kuva 4 |
Muotimaailmalle varhainen ja myöhäinen enemmistö ovat suurin trendien leviämistä edistävä kuluttajaryhmä. (Hietanen 2018, 23) Siksi vaateteollisuus keskittyy paljolti juuri heihin tuottamalla vaatteita, jotka ovat aluksi hyvin kaukana aiemmista trendeistä ja pikkuhiljaa pehmentyvät trendin edetessä kohti yhä uusia alueita ja kohderyhmiä. Massatuotanto on uutuuksien hiljaista muokkausta ja kopiointia paremmin vastaanotettuihin muotoihin, ja siksi se tuottaa vaateyrityksille suuria voittoja pienillä kustannuksilla.
Vitkastelijat
Viimeisiä trendien omaksujia ovat vitkastelijat. He ovat jättäytyneet ulos tyypillisistä sosiaalisista verkostoista, koska eivät halua osallistua trendien seuraamiseen ollenkaan tai omaksuvat ne vasta erittäin pitkän ajan kuluttua. Vitkastelijat pysyvät mieluiten omalla mukavuusalueellaan, koska ovat tottuneet sen antamaan turvaan ja suhtautuvat uutuuksiin epäluuloisesti. Esimerkiksi samojen tuotteiden valitseminen yhä uudelleen tuo heille tunteen vapaudesta, koska silloin heidän ei tarvitse pohtia uusien trendikkäiden tuotteiden tarpeellisuutta tai merkitystä.
Vitkastelijoita voivat olla ikääntyneet kuluttajat, jotka eivät ehkä ymmärrä uusia trendejä tai pitävät niitä sopimattomina. He eivät mielellään hanki uusia tavaroita ellei niille ole oikeasti tarvetta, ja silloinkin tuotteet hankitaan mieluiten alennusmyynnin aikana. Usein trendejä myös markkinoidaan vain nuorelle kohderyhmälle, joten vanhempien ihmisten on hankala saada samaistumispintaa esimerkiksi leluista tai erikoisista vaatetyyleistä.
Osa vitkastelijoista voi kuitenkin huomaamattaan toimia tulevaisuuden trendien luojana. Vastamuotia noudattavana he ovat osaltaan vaikuttamassa siihen, mikä ensi vuonna tai ensi vuosikymmenellä on trendikästä ja luoda hiljalleen tietä innovaatioille, jotka olivat heille tuttuja jo kauan ennen kuin muu maailma huomasi tilanteen muuttuneen.
Yrityksen tulevaisuusstrategian osa-alueita on useita: ennakoivalla tulevaisuusajattelulla katsotaan eteenpäin ja selvitetään keinoja erilaisten uhkien ja mahdollisuuksien käsittelemiseen. Tietämyksen sekä osaamisen hallinnalla otetaan käyttöön keinot, joiden avulla yritys menestyy hyvin nyt ja tulevina vuosina. Yrityksen sisäiset ja ulkoiset verkostot sekä kommunikaatio eri toimijoiden välillä auttavat suunnittelemaan toimivia konsepteja ja helpottavat päätöksentekoa silloin, kun esimerkiksi pohditaan aiempien tuotteiden korvaamisesta uusilla, paremmin sen hetken trendeihin sopivilla tuotteilla.
Yritykset voivat myös kärsiä strategisesta likinäköisyydestä. Kun tilanne yrityksessä on hyvä, ei omistajilla tai työntekijöillä ole ole tarvetta huomioida tulevaisuusajattelua, ja kun asiat ovatkin huonosti, ei ole enää aikaa tulevaisuuden miettimiselle. (Hietanen 2018, 25)
Tulevaisuudessa menestyvillä yrityksillä ja ihmisillä on muutamia yhtenäisiä piirteitä. Kyky uusiutua ja luoda oma tulevaisuutensa suojaa muuttuvassa maailmassa, nopeasti kehittyvät teknologiset innovaatiot vaativat ymmärrystä ja uusia näkökulmia, ja tulevaisuuteen orientoituminen laaja-alaisella suunnittelulla auttavat työskentelemään kohti trendejä tehokkaasti hyödyntävää yritysmaailmaa sekä muodostamaan uusia kehityspolkuja yhteistyön avulla.
Lähteet
ECEAE: European Coalition to End Animal Experiments. About us. Luettu 15.10.2018.
Hietanen, A. Trendien ennakointi. 2018. Markkinointiviestinnän opintojakson luentomateriaali.
Helsingin Sanomat. 2018. Kaliforniassa hyväksyttiin laki, joka kieltää eläinkokeilla testattujen kosmetiikkatuotteiden myynnin. Luettu 14.10.2018.
Teknokemian yhdistys ry. Mitä vegaaninen kosmetiikka tarkoittaa? Luettu 14.10.2018.
Teknokemian yhdistys ry. Eläinkoekiellot koskevat kaikkea Euroopassa myytävää kosmetiikkaa. Luettu 14.10.2018 http://www.teknokemia.fi/fin/kosmetiikka/kosmetiikan_turvallisuus_ja_lainsaadanto/elainkokeeton_kosmetiikka/
U.S. Food and Drug Administration. 2006. Luettu 14.10.2018.
Yle Uutiset. 2018. EU-parlamentti vaatii maailmanlaajuista kieltoa kosmetiikan eläinkokeille. - “Kun testaa ripsiväriä kaneilla, saa kaneille hyvää ripsiväriä.” Luettu 14.10.2018.
Kuva 1. Marco Verch. 9.10.2018. Haettu 15.10.2018. https://www.flickr.com/photos/30478819@N08/44289819225/
Kuva 2. Ed Gregory. QuoteFancy. Haettu 15.10.2018. https://quotefancy.com/anna-lappe-quotes
Kuva 3. Dentably Magazine. Haettu 15.10.2018 https://www.emergencydentistsusa.com/coffee/
Kuva 4. Free-Photos. 2.8.2016. Haettu 15.10.2018. https://pixabay.com/fi/ty%C3%B6paikalla-joukkue-ty%C3%B6kokous-1245776/
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti